Podzimní meditace nad nesmrtelností brouka a nad značkou Chloé a Chloé Love

Když jsem před pár dny opět celá nedočkavá vlítla jako uragán do parfumerie, abych opět prozkoumala horké novinky tohoto podzimu, ani v nejmenším by mne nenapadlo, že mne přejde veškerá chuť psát "voňavé recenze"... Tímto se omlouvám všem fanouškům mé stránky a zdravím všechny ty, jejichž přízeň si i přesto uchovám...


Můj příběh začal úplně nevinně někdy před dvěma lety v létě... Jednoho rána jsem se prostě vzbudila a byla jsem rozhodnutá, že vám všem, kteří milujete vůně, poskytnu malou platformu. Tehdy jsem ještě byla omámená úžasnou knihou (Zlatá kniha parfémů) od Johna Oakese a netušila jsem, že parfémy mají i své stinné stránky. Třeba tu, že se o nich píše všude možně (viz např. recenze zákazníků na stránkách nejrůznějších českých e-shopů) a pak také stránku ze všech nejhorší - parfémy jsou prachobyčejné zboží, v němž jen málokdo vidí kus umění a duši jeho stvořitele - vždyť mnoho lidí ani neví, že existují nějací parfuméři...

Můj chmurný obraz upadající slávy parfémů pak podpořila ještě ona zmíněná návštěva parfumerie. Nešťastně v ní postávala stárnoucí prodavačka a dohlížela nad regály, v nichž se bez ladu a skladu povalovaly stovky a stovky nejrůznějších vůní. Nutno podotknout, že testery většiny z nich byly přehřáté a vedle nich se na pochybně vypadajících krabičkách skvěly nálepky se slevami. Napadlo mne, že toto přece není chrám luxusu a krásy, kde by chtěly významné světové značky prodávat své zboží... Bohužel jim však nezbývá nic jiného, jelikož mnohé z nich už dávno pochopily, že parfémy nejsou luxusní zboží a že je potřeba především vydělat. Místo toho si mnohé značky najímají své osobní parfuméry a ti jim tvoří malá luxusní voňavá potěšení, která jsou k sehnání pouze v jejich buticích, ne parfumerích (viz Prada, Chanel, Hermes apod.). Výhodu to má pro ně mimo jiné také v tom, že tentokrát je vůně jen jejich, protože znají její formuli (přesné složení) a nejsou vázáni žádnými smlouvami na parfémové giganty, pod nimiž jednotliví, mnohdy anonymní parfuméři tvoří (např. Firmenich).

Ale zpět k oné parfumerii, kterou jsem navštívila. Právě tam jsem definitivně dospěla k názoru, že již nemá nejmenší smysl psát parfémové recenze tzv. klasického střihu a nemá cenu pozastavovat se nad efemérními parfémovými dílky, které se dnes zrodí a za pár let zaniknou. A to z toho prostého důvodu, že nechci podporovat byznys, ale umění. Co je to však umění? Ano, i to má velmi blízko k praktickým účelům a pohybuje se v těsném sepjetí s penězi... Jenže je byznys průhledný a byznys, který přesto přese všechno oplývá uměleckými ambicemi. Mezi právě tuto druhou kategorii počítám nesmrtelné vůně jako jsou např. Chanel No. 5, Shalimar, Angel, Eden, Paris a mnoho dalších... a o těch bych ráda psala... I o těch, co ještě přijdou...


Chloé


Ale dost již meditace o nesmrtelnosti brouka, ačkoliv snad jako vysvětlení posloužila. Nyní bych se ráda chvíli pozastavila nad jednou značkou, která před dvěma lety oživila svou produkci parfémů a vtrhla s nebývalou intenzitou na trh s parfémy. Jedná se o dnes již velmi známou značku Chloé, která podzim roku 2008 uvítala svou horkou novinkou - Chloé Eau de Parfum, která se záhy stala jednou z nejprodávanějších vůní nejenom u nás, ale i ve světě. Když jsem přemýšlela, čím si tato značka získala své věrné zákaznice a stoupenkyně, konečně mi to došlo - jedná se nejen o návrat ženskosti, ale také o zcela inovativní a originální tvorbu. Značka sice vsadila při své první vůni na jasnou kartu, kterou je dnes tolik oblíbená svěžest, ale přitom vytvořila zcela nový fenomén - poctivou, dlouhodržící vůni čistoty a ženství, která nikoho nekopíruje a jež si vybudovala svou vlastní auru nebo chcete-li kategorii. Je to kategorie, která mluví o nevinnosti, eleganci a nesmrtelném elementu zvláštní křehké bytosti, jíž je žena. Žena 21. století.

Mám téměř pocit, že se jedná o stejný fenomém, jakým byl kdysi Thierry Mugler a jeho slavý Angel, který se také nebál experimentoval a vsadil vše na kartu invátorství a neohrožené originality. Sice trvalo několik let, než Angel dobyl evropská i mimoevropská srdce žen, ale povedlo se... Ačkoliv je to více než neuvěřitelné, někdy je zřejmě třeba vše vsadit na "něco jiného" a vytvořit to, co tu ještě nebylo, protože neznámé stále ještě přitahuje...

Značka Chloé ovšem byla velmi rafinovaná. Vsadila vše na dosud ojedinělou a svým způsobem i kontroverzní vůni Chloé Eau de Parfum, přesto však jí ponechala svěžest, která stále ještě boduje a je u dnešních žen velice oblíbená. Teprve její druhý výtvor, Chloé Intense, se vzdala i této svěžesti. Chloé Intense však přišla v době, kdy původní Chloé již milovalo milióny žen po celém světě, a proto to již byla sázka téměř na jistotu, ačkoliv Chloé Intense je ještě podivnější stvoření...

Chloé Love


A letošní horká podzimní novinka Chloé Love? Mám dojem, že ještě před třemi lety, kdy původní Chloé byla teprve ve stádiu zrodu - v něčí hlavě, by se tato novinka stala absolutním propadákem. Značka Chloé teprve musela nově definovat ženství a vydat Chloé Eau de Parfum, aby tak delikátnímu a ojedinělému výtvoru jako je Chloé Love proklestila cestu do ženských srdcí. Ačkoliv Chloé Love není nic pro mne, cítím z ní kus toho, co necítím jinde, v jiných novodobých vůních. Je to jakýsi neurčitý pocit, který startuje novou éru ve světě vůní. Tak jako kdysi Kenzo vydal svou úžasnou Flower, která voněla po vlčích máku (ačkoliv ten žádnou vůni nemá) a která ukázala květiny v novém, současném světle, stejně tak Chloé Love nyní světu přinesla výtvor, který vidí ženu opět trošičku jinak, než je dnes běžné. Je to žena, která je sice seběvědomá, úspěšná, ale narozdíl od ostatních je stále ještě křehká, zranitelná a svým způsobem nedosažitelně éterická. A to je podle mne Chloé Love... ryze květinová vůně s intimním nádechem pudru a omamnou dávkou sytých květin jako je šeřík, kosatec a pomerančový květ...


Máte-li chuť se mnou polemizovat nebo se jen k tomuto článku vyjádřit, pište prosím vše pod tento článek do komentářů...